لینک‌سازی داخلی یکی از کم‌هزینه‌ترین و اثرگذارترین کارهای سئوست، چون کاملاً در اختیار خود شماست. با چند لینک درست از صفحه‌های مرتبط، صفحه‌ای که در رتبه‌ی ۱۲ گیر کرده می‌تواند به صفحه‌ی اول بیاید. در این مقاله اصول و یک روش عملی را می‌بینیم.
لینک داخلی چیست؟
لینک داخلی هر لینکی است که از یک صفحه‌ی سایت به صفحه‌ی دیگری از همان سایت داده می‌شود: منو، فوتر، مسیر راهنما (بردکرامب)، محصولات مرتبط و لینک‌هایی که داخل متن مقاله‌ها قرار می‌گیرند. ارزشمندترین آن‌ها، لینکهای درون متن هستند، چون معنای روشنی دارند.
چرا لینک داخلی برای سئو مهم است؟
- کشف صفحه‌ها: ربات گوگل با دنبال کردن لینک‌ها صفحه‌های جدید را پیدا می‌کند. صفحه‌ای که هیچ لینک داخلی ندارد («صفحه‌ی یتیم») ممکن است اصلاً ایندکس نشود.
- انتقال اعتبار: صفحه‌هایی که اعتبار بیشتری دارند (مثلاً صفحه‌ی اصلی یا مقاله‌های پربازدید) با لینک دادن، بخشی از اعتبارشان را به صفحه‌ی مقصد منتقل می‌کنند.
- فهم موضوع: متن لینک (انکرتکست) به گوگل می‌گوید صفحه‌ی مقصد درباره‌ی چیست.
- تجربه‌ی کاربر: کاربر مطالب مرتبط را راحت‌تر پیدا می‌کند و بیشتر در سایت می‌ماند.
انکرتکست درست چیست؟
انکرتکست همان متنی است که لینک روی آن قرار دارد.
| نوع انکرتکست | نمونه | توصیه |
|---|
| توصیفی و طبیعی | «آموزش سرچ کنسول» | بهترین گزینه |
| کلمه‌ی کلیدی دقیق | «طراحی سایت فروشگاهی» | خوب، ولی نه در همه‌ی لینک‌ها |
| عمومی | «اینجا کلیک کنید»، «بیشتر بخوانید» | بی‌اثر؛ استفاده نکنید |
انکرتکست‌ها را متنوع نگه دارید و در جمله‌ای طبیعی قرار دهید. ده لینک با دقیقاً یک عبارت، طبیعی به نظر نمی‌رسد.
روش خوشه‌ی موضوعی (Topic Cluster)
مؤثرترین ساختار لینک داخلی، خوشه‌ی موضوعی است:
- صفحه‌ی ستون (Pillar): یک صفحه‌ی جامع درباره‌ی موضوع اصلی؛ مثلاً سئو چیست؟ راهنمای کامل.
- صفحه‌های خوشه: مقاله‌هایی درباره‌ی زیرموضوع‌ها؛ مثلاً سئو فنی، robots.txt، نقشه‌ی سایت و سرعت.
- لینک‌ها: همه‌ی صفحه‌های خوشه به صفحه‌ی ستون لینک می‌دهند و صفحه‌ی ستون به همه‌ی آن‌ها. صفحه‌های خوشه هم در جای مناسب به هم لینک می‌دهند.
این ساختار به گوگل نشان می‌دهد سایت شما در آن موضوع جامع است و اعتبار را به صفحه‌ی ستون متمرکز می‌کند.
یک روش عملی در ۵ گام
- هدف را مشخص کنید: صفحه‌ای که می‌خواهید رتبه‌اش بالا برود و کلمه‌ی کلیدی‌اش را انتخاب کنید.
- صفحه‌های مرتبط را پیدا کنید: در گوگل جست‌وجو کنید
site:دامنه‌ی‌شما کلمه‌ی‌کلیدی تا صفحه‌هایی که درباره‌ی آن موضوع حرف زده‌اند پیدا شوند. - لینک در متن بگذارید: در هر صفحه جایی را پیدا کنید که اشاره به موضوع طبیعی است و لینک را همان‌جا قرار دهید.
- از صفحه‌های قوی شروع کنید: صفحه‌هایی که بیشترین بازدید یا لینک خارجی را دارند، بیشترین اثر را منتقل می‌کنند.
- نتیجه را بسنجید: چند هفته بعد در سرچ کنسول تغییر رتبه‌ی صفحه‌ی هدف را ببینید.
اشتباه‌های رایج
- لینک زیاد در یک صفحه: صد لینک در یک مقاله ارزش هر لینک را کم می‌کند و خواننده را گیج می‌کند.
- لینک به صفحه‌های ریدایرکت‌شده یا ۴۰۴: لینک‌ها را به آدرس نهایی و سالم بدهید.
- رقابت صفحه‌ها با هم: اگر چند صفحه برای یک کلمه بهینه شده‌اند، لینک‌ها را به یک صفحه‌ی اصلی بدهید تا گوگل سردرگم نشود.
- فقط لینک از منو: لینکهای منو و فوتر لازم‌اند، اما جای لینکهای درون متن را نمی‌گیرند.
جمع‌بندی
لینک‌سازی داخلی یعنی هدایت آگاهانه‌ی گوگل و کاربر به مهم‌ترین صفحه‌های سایت. با یک ساختار خوشه‌ای و چند لینک دقیق در متن، می‌توانید بدون هزینه‌ی اضافه رتبه‌ها را بهتر کنید. برای لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر می‌گیرید، بک‌لینک چیست را بخوانید. اگر می‌خواهید این کار برای همه‌ی صفحه‌های سایت شما برنامه‌ریزی و اجرا شود، خدمات سئو را ببینید.
سوالات متداول
هر مقاله چند لینک داخلی داشته باشد؟
عدد ثابتی وجود ندارد. برای یک مقالهی هزار کلمهای، سه تا هشت لینک مرتبط معمولاً طبیعی و مفید است.
لینک داخلی باید در تب جدید باز شود؟
خیر. لینکهای داخلی در همان تب باز شوند تا رفتار طبیعی مرورگر حفظ شود.
حامد رضائی