گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) رایگان‌ترین و دقیق‌ترین ابزار برای فهمیدن رابطهی سایت شما با گوگل است. نشان میدهد مردم با چه کلمه‌هایی سایت شما را دیده‌اند، کدام صفحه‌ها ایندکس شده‌اند و گوگل با چه خطاهایی روبه‌رو شده است. اگر سایت دارید و هنوز سرچ کنسول را وصل نکرده‌اید، این اولین کاری است که باید انجام دهید.
اتصال سایت به سرچ کنسول
- با حساب گوگل وارد search.google.com/search-console شوید و «Add property» را بزنید.
- دو نوع ملک (Property) وجود دارد:
- Domain: همه‌ی نسخه‌ها (http، https، با و بدون www و زیردامنه‌ها) را با هم پوشش میدهد و با یک رکورد TXT در DNS تأیید می‌شود. توصیه‌ی ما همین است.
- URL prefix: فقط همان آدرس دقیق را پوشش میدهد و با فایل HTML، متاتگ یا Google Analytics تأیید می‌شود.
- رکورد TXT را در پنل دامنه یا DNS اضافه کنید و «Verify» را بزنید. گاهی چند ساعت طول می‌کشد تا رکورد منتشر شود.
- بعد از تأیید، تا چند روز داده‌ای نمی‌بینید؛ گوگل آمار را با تأخیر جمع می‌کند.
گزارش Performance: مردم با چه کلمه‌هایی شما را پیدا می‌کنند؟
مهم‌ترین گزارش است و چهار عدد اصلی دارد:
- Total clicks: تعداد کلیک از نتایج گوگل.
- Total impressions: تعداد دفعاتی که سایت شما در نتایج دیده شده است.
- Average CTR: نسبت کلیک به نمایش.
- Average position: میانگین رتبه.
در تب Queries کلمه‌ها و در تب Pages صفحه‌ها را ببینید. یک ترفند کاربردی: کلمه‌هایی که رتبه‌ی ۵ تا ۱۵ و نمایش زیاد دارند، سریع‌ترین فرصت رشدند؛ با بهتر کردن همان صفحه و لینک‌دهی داخلی به آن، می‌توانند به صفحه‌ی اول بیایند. برای روش لینک‌دهی، لینک‌سازی داخلی چیست را بخوانید.
گزارش Pages: کدام صفحه‌ها ایندکس شده‌اند؟
این گزارش صفحه‌ها را به «Indexed» و «Not indexed» تقسیم می‌کند و دلیل ایندکس نشدن را می‌گوید. دلایل رایج:
- Crawled – currently not indexed: گوگل صفحه را دیده ولی ارزش ایندکس ندیده؛ معمولاً محتوای کم یا تکراری.
- Discovered – currently not indexed: هنوز نخزیده؛ در سایت‌های جدید عادی است.
- Duplicate without user-selected canonical: چند آدرس محتوای یکسان دارند.
- Excluded by noindex tag و Blocked by robots.txt: خودتان جلوی ایندکس را گرفته‌اید؛ مطمئن شوید عمدی است. درباره‌ی robots.txt این مقاله را ببینید.
ثبت نقشه‌ی سایت (Sitemaps)
در بخش Sitemaps آدرس نقشه‌ی سایت (معمولاً /sitemap.xml) را ثبت کنید تا گوگل همه‌ی صفحه‌ها را راحت‌تر پیدا کند. اگر نمی‌دانید نقشه‌ی سایت چیست، نقشه سایت چیست و چرا مهم است را بخوانید.
URL Inspection: بررسی یک صفحه‌ی خاص
آدرس هر صفحه را در نوار بالای سرچ کنسول وارد کنید تا ببینید ایندکس شده یا نه، آخرین بار کی خزیده شده و نسخه‌ی موبایل آن چطور دیده شده است. پس از انتشار یا تغییر مهم یک صفحه، می‌توانید «Request indexing» را بزنید. این کار ایندکس را تضمین نمی‌کند ولی خزش را سریع‌تر می‌کند.
گزارش‌های دیگر
- Core Web Vitals: وضعیت سرعت و تجربه‌ی کاربران واقعی. توضیح کامل در Core Web Vitals چیست.
- Links: کدام سایت‌ها به شما لینک داده‌اند و کدام صفحه‌ها بیشترین لینک داخلی را دارند.
- Manual actions: اگر گوگل به‌خاطر نقض قوانین سایت را جریمه کرده باشد، اینجا می‌بینید.
- Security issues: هشدار هک یا بدافزار.
یک برنامه‌ی ساده‌ی هفتگی
- گزارش Performance را با هفته‌ی قبل مقایسه کنید.
- کلمه‌های رتبه‌ی ۵ تا ۱۵ را پیدا و صفحه‌ی مربوط را تقویت کنید.
- گزارش Pages را برای خطای تازه نگاه کنید.
- صفحه‌های جدید را با URL Inspection بررسی کنید.
جمع‌بندی
سرچ کنسول به شما می‌گوید گوگل سایت را چطور می‌بیند؛ بدون آن، سئو با حدس و گمان پیش می‌رود. اگر می‌خواهید این گزارش‌ها هر هفته بررسی و به کار مشخص تبدیل شوند، در خدمات سئو همین کار را انجام می‌دهیم. برای قدم بعدی، چگونه سایت را در گوگل ثبت و ایندکس کنیم را بخوانید.
سوالات متداول
سرچ کنسول با گوگل آنالیتیکس چه فرقی دارد؟
سرچ کنسول رابطهی سایت با جستوجوی گوگل را نشان میدهد (پیش از ورود کاربر). آنالیتیکس رفتار کاربر داخل سایت را نشان میدهد (پس از ورود). هر دو لازماند؛ آموزش آنالیتیکس در راهنمای GA4 آمده است.
چرا عدد کلیک سرچ کنسول با آنالیتیکس یکی نیست؟
روش شمارش متفاوت است و آنالیتیکس کاربرانی را که اسکریپت را مسدود کرده‌اند نمی‌شمارد. روند دو ابزار را با هم مقایسه کنید، نه عدد دقیق را.
حامد رضائی