2026/10/10
گاهی در نتایج گوگل، کنار یک محصول ستاره‌ی امتیاز، قیمت و موجودی دیده می‌شود و کنار یک کسب‌وکار، ساعت کاری و نشانی. این اطلاعات از «داده‌ی ساختاریافته» یا اسکیما می‌آیند؛ کدی که به زبان ماشین به موتور جست‌وجو می‌گوید صفحه درباره‌ی چیست.
Schema.org واژه‌نامه‌ای مشترک است که گوگل، بینگ و موتورهای جست‌وجوی دیگر روی آن توافق کرده‌اند. با این واژه‌نامه می‌توان گفت «این صفحه یک محصول است با این قیمت» یا «این یک مقاله است که فلان شخص در این تاریخ نوشته». رایج‌ترین قالب نوشتن آن JSON-LD است: یک بلوک کد در صفحه که به ظاهر سایت دست نمی‌زند.
اسکیما به‌تنهایی رتبه را بالا نمی‌برد، اما ظاهر شما را در نتایج جذاب‌تر می‌کند.
| نوع | برای چه صفحه‌ای | در نتایج چه نشان می‌دهد |
|---|---|---|
| Organization | صفحه‌ی اصلی | نام، لوگو و شبکه‌های اجتماعی برند |
| LocalBusiness | کسب‌وکار با مکان فیزیکی | نشانی، تلفن، ساعت کاری؛ مهم برای سئو محلی |
| Product | صفحه‌ی محصول | قیمت، موجودی، امتیاز |
| Article / BlogPosting | مقاله‌ها | عنوان، تصویر، تاریخ، نویسنده |
| BreadcrumbList | همه‌ی صفحه‌های داخلی | مسیر صفحه به‌جای آدرس طولانی |
| FAQPage | بخش پرسش‌وپاسخ | سؤال‌ها در نتایج (گوگل امروز آن را بیشتر برای سایت‌های معتبر رسمی و سلامت نشان می‌دهد) |
اسکیما باید با محتوای قابل‌دیدن صفحه مطابقت داشته باشد. اگر در اسکیما امتیاز ۵ ستاره نوشته شود ولی در صفحه هیچ نظری نباشد، یا قیمت اسکیما با قیمت صفحه فرق کند، گوگل آن را نادیده می‌گیرد و در موارد تکراری ممکن است جریمه‌ی دستی بدهد.
اسکیما راهی است برای حرف زدن مستقیم با موتور جست‌وجو. پایه‌ها را درست پیاده کنید: Organization در صفحه‌ی اصلی، Breadcrumb در همه‌ی صفحه‌ها، Product برای محصولات و Article برای مقاله‌ها. این کار بخشی از سئو فنی سایت است و در طراحی سایت اختصاصی از ابتدا در نظر گرفته می‌شود.
بعد از خزش دوباره‌ی صفحه، معمولاً چند روز تا چند هفته. گوگل تضمین نمی‌کند نتیجه‌ی غنی را برای هر صفحه نمایش دهد.
گوگل JSON-LD را توصیه می‌کند، چون جدا از HTML نوشته می‌شود و نگهداری‌اش ساده‌تر است.
حامد رضائی