2026/10/10
هر صفحه‌ای که می‌خواهید از گوگل بازدید بگیرد، باید برای یک جست‌وجوی مشخص نوشته شود. تحقیق کلمات کلیدی یعنی پیدا کردن همان عبارت‌هایی که مشتری واقعی شما در گوگل تایپ می‌کند. اگر این مرحله درست انجام نشود، بهترین محتوا هم برای کلمه‌ای بهینه می‌شود که کسی جست‌وجویش نمی‌کند.
از خودتان و تیم فروش بپرسید مشتری‌ها با چه کلمه‌هایی درباره‌ی محصول حرف می‌زنند. «قیمت»، «خرید»، «بهترین»، نام شهر و مدل محصول معمولاً در این فهرست هستند. به املاهای مختلف هم توجه کنید؛ مثلاً «اهن» و «آهن» یا «ایفون» و «آیفون».
عبارت اصلی را در گوگل تایپ کنید و پیشنهادهای تکمیل خودکار را یادداشت کنید. در پایین صفحه‌ی نتایج، بخش «جست‌وجوهای مرتبط» و در میانه‌ی صفحه، «سؤالاتی که دیگران پرسیده‌اند» را هم ببینید. این‌ها جست‌وجوهای واقعی مردم هستند.
اگر سایت مدتی فعال بوده، گزارش Performance سرچ کنسول گنجینه است: کلمه‌هایی که با آن‌ها دیده شده‌اید ولی هنوز صفحه‌ی مناسبی برایشان ندارید. آموزش کامل در راهنمای سرچ کنسول.
ابزارهای پولی عدد «سختی کلمه» می‌دهند، اما برای بازار فارسی دقت آن‌ها محدود است. روش ساده و قابل‌اعتماد: کلمه را جست‌وجو کنید و ده نتیجه‌ی اول را ببینید.
کلمه‌های هم‌معنی را در یک گروه بگذارید؛ هر گروه یک صفحه می‌شود. برای هر صفحه یک کلمه‌ی اصلی و چند کلمه‌ی فرعی انتخاب کنید. دو صفحه برای یک کلمه ننویسید، وگرنه با هم رقابت می‌کنند؛ این مشکل در هم‌نوع‌خواری کلمات کلیدی توضیح داده شده است.
| گروه | کلمه‌ی اصلی | کلمه‌های فرعی | نوع صفحه |
|---|---|---|---|
| قیمت | قیمت طراحی سایت | هزینه‌ی طراحی سایت، تعرفه‌ی طراحی سایت | مقاله‌ی جامع یا صفحه‌ی خدمات |
| آموزش | آموزش سئو سایت | سئو چیست، یادگیری سئو | مقاله‌ی آموزشی |
| محلی | طراحی سایت در ملایر | شرکت طراحی سایت ملایر | صفحه‌ی خدمات شهری |
همه‌ی کلمه‌ها هم‌وزن نیستند. اول سراغ کلمه‌هایی بروید که هم نیت خرید دارند و هم رقابتشان قابل‌مدیریت است. کلمه‌های «دم‌بلند» (عبارت‌های طولانی‌تر مثل «قیمت طراحی سایت فروشگاهی با وردپرس») جست‌وجوی کمتری دارند اما سریع‌تر رتبه می‌گیرند و نرخ تبدیلشان بالاتر است.
تحقیق کلمات کلیدی نقشه‌ی راه محتوای سایت است: چه صفحه‌هایی بسازید، هر صفحه درباره‌ی چه باشد و از کجا شروع کنید. بعد از انتخاب کلمه، نوبت نوشتن عنوان و متاست که در تگ عنوان و توضیحات متا آمده است. اگر می‌خواهید این تحقیق برای بازار شما انجام شود، خدمات سئو را ببینید.
ابزارهای جهانی برای فارسی تخمین دقیقی ندارند. ترکیب پیشنهادهای گوگل، داده‌ی سرچ کنسول و مقایسه‌ی نسبی با Google Trends تصویر قابل‌اعتمادتری می‌دهد.
هر سه تا شش ماه، یا وقتی محصول و خدمت جدیدی اضافه میکنید.
حامد رضائی